內容與結構的優化，在站內優化中占很大的比例，一般包括首頁、欄目頁內頁和各種聚合頁面的優化，分為以下四個方面：
1、中間商品展示欄
為所有商品圖片增加alt"圖片注釋，注釋直接調用商品名稱即可。
2、商品分類頁
在大型廣告欄上方增加頻道標題與簡短描述般60~80個中文字為宜。為所有商品圖片增加alt="圖片注釋，注釋直接調用商品名稱即可，這樣做的好處是當圖片不能完全顯示的時候還能保持文字的可讀性。在品牌推薦下方增加一個搜索框，方便客戶查找商品。在搜索框下方放置熱門商品標簽，直接鏈接到該商品的展示頁。以此增加熱門商品在網站權重分布上的重要性。
3、品牌展示頁
為品牌Logo添加alt="" 圖片注釋，注釋使用品牌名稱即可。為所有商品圖片增加alt"" 圖片注釋，注釋直接調用商品名稱即可。在商品展示欄下方增加一個搜索框，方便客戶查找商品。在搜索框下方放置熱門商品標簽，直接鏈接到該商品的展示頁。
4、商品展示頁
由于產品分類對頁面商品內容造成一定的干擾，建議把產品分類做成外部 JavaScript調用，既減少產品分類對主要內容的干擾以便提高產品關鍵詞排名，又降低頁面體積提高頁面訪問速度。面包屑導航要求所有文字必須添加鏈接，包括產品名稱在內，鏈接到該產品的地址，地址使用絕對地址，并為該鏈接添加title=""屬性，屬性內容為鏈接錨文字。
