當頁面不存在時，一定要返回404代碼。有的服務器設置有問題，或是站長有意在頁面不存在時還返回200狀態碼，也就是表示頁面數據正常，這樣將使搜索引擎認為網站上有大量重復內容，多個URL正常返回頁面，但內容全是一樣的。
頁面不存在時，也不要返回任何轉向代碼。有的站長覺得既然頁面不存在，就將用戶301轉向到首頁，這也是搜索引擎不友好的設置，會讓搜索引擎認為網站上有大量與首頁內容相同的頁面。
也不要使用JavaScript轉向或Meta Refresh轉向，尤其是時間比較短的如10秒以下的Meta Refresh轉向。這些轉向都使搜索引擎誤以為頁面不存在，卻返回重復內容。
不存在頁面一定要確保正確返回404狀態碼。可以用后面SEO工具部分介紹的服務器頭信息檢測工具，任意輸入一個肯定不存在的URL，看服務器返回什么頭信息。