互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特性之一就是鏈接。總體上來說外部鏈接對SEO有下面幾方面影響。

（一）相關(guān)性及錨文字

相關(guān)性是搜索結(jié)果質(zhì)量的最重要指標(biāo)。搜索引擎剛出現(xiàn)時，判斷頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性主要以頁面上的元素為基礎(chǔ)，也就是頁面標(biāo)題、可見文字、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、H標(biāo)簽、黑體等。在某種意義上說，這是根據(jù)頁面自己說自己與什么相關(guān)進(jìn)行判斷的。

（二）權(quán)重及信任度

拋開頁面相關(guān)性不談，外部鏈接使被鏈接的頁面及整個域名權(quán)重提高，信任度增重。外部鏈接越多，發(fā)出鏈接的網(wǎng)站本身權(quán)重越高，說明被鏈接的頁面受更多人的信任和尊重。投向一個頁面的權(quán)重和信任度，也會累計(jì)在整個域名上。

（三）收錄

頁面收錄是排名的基礎(chǔ)，不能進(jìn)入索引庫就談不上排名。

外部鏈接也是爬行頻率的重要決定因素。外部鏈接越強(qiáng)，搜索引擎蜘蛛重新爬行得越多越頻繁，能更快更新內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)新頁面。權(quán)重高的網(wǎng)站，首頁幾分鐘爬行一次都很正常。

由于外部鏈接對相關(guān)性、收錄及權(quán)重的影響，直接導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名和搜索流量的不同。現(xiàn)在一般認(rèn)為，外部鏈接因素占了SEO的60%~70%以上比重，遠(yuǎn)超過網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化的重要性。